臉書年輕用戶流失 後市蒙塵

     臉書周三公布第3季業績,

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,儘管表現亮麗,

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,然而該公司也指出,

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,青少年對臉書的熱情逐漸消退,

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,而且用戶動態消息廣告成長力道可能減緩。
     臉書財務長艾柏斯曼(David Ebersman)在法說會上表示,

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,據內部分析結果顯示,

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,使用臉書的美國青少年整體仍維持穩定,

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,但「年輕青少年」用戶人數有下滑之勢。
     艾柏斯曼指出,

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,臉書的青少年用戶人數並不容易衡量,因為青少年較不會提供真實的年齡。
     此外,財務長亦警告,未來用戶動態消息的廣告量,可能不會持續以相同的速度增加。
     臉書周三盤後股價因搶眼的第3季業績大漲15%,但艾柏斯曼的言論一出,意味著臉書可能失去成長動能,使得先前漲幅全數回吐。周三收盤臉書股價小跌0.78%,報49.01美元。周四美股開盤股價下跌1.81%至48.12美元。
     矽谷獨立分析師安德爾(Rob Enderle)就臉書股價回檔表示,「市場詭譎多變,我們不希望看見青少年認為臉書不是他們該待的地方,或覺得臉書是老爸那一輩的服務。」
     至於第3季業績,社交網站龍頭臉書上季淨利達4.25億美元,或每股盈餘17美分,一掃去年同期虧損5,900萬美元頹勢。
     第3季營收首度站上20億美元大關,金額達20.2億美元,較去年同期激增60%。上季營收淨利雙雙超越市場預期。
     臉書表示,第3季約49%的廣告收入來自行動裝置,金額達8.82億美元,比重大幅高於去年同期的14%。該公司上季整體廣告收入較去年同期勁揚66%,至18億美元。
     臉書亦表示,上季臉書的活躍用戶達11.9億人,高於前季的11.5億人。
     第3季臉書每位用戶平均創造1.72美元的收入,高於前季的1.6美元,以及去年同期的1.29美元。,

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