日本經濟新聞報導，
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，豐田汽車為吸引較年輕的開車族，
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，而將其穩重的形象添加一些活潑色彩，
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，這一做法已從試驗性質變成玩真的了。
豐田去年12月為其旗艦皇冠（Crown）轎車推出粉紅色限量版時，
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，許多人認為只是一時噱頭，
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，好讓新款皇冠成為聚焦所在。皇冠以一向受到年長的企業主偏愛而聞名。
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，讓豐田決定讓粉紅皇冠試賣1個月。一般皇冠從357萬日圓起跳，汽油引擎的粉紅皇冠則要價570萬日圓。對許多車迷而言，價錢不是問題。
當豐田準備推出最新一代皇冠時，豐田行銷部門提出粉紅皇冠的構想，希望重塑皇冠的形象，成為人人皆宜，不再專屬於社會地位較高者。
這個構想立即獲得豐田社長豐田章男的支持。他堅信此一翻新車款的舉動體現了他「重生」的努力，即重塑該公司從設計、製造到行銷的方法。
粉紅版並不獲許多傳統皇冠車主的認同，但較年輕者對此外觀的反應則大體上是正面的。
一位22歲的女性說：「它非常可愛。我總認為皇冠主要是屬於中年到老年男性的，但改變了我對這款車的印象，且是正面的。」
去年12月推出的新一代皇冠果然熱賣，一掃多年來銷售不佳的陰霾。今年前7個月，共賣出5萬5，182輛新款皇冠，是去年同期的2倍。
皇冠實際上已是豐田第三暢銷的車款，僅次於油電混合車Aqua及Prius。
皇冠的熱賣，也被認為是日本經濟散發活力的吉兆。
日本經濟在安倍首相的擴張性政策下增溫，緊跟著皇冠的銷售也回升。
日本時尚色彩協會的創意總監小澤說：「現在汽車流行的色彩，反應出時代精神。」
1980年代時，白色跟灰色主導著汽車的用色，但比較亮的顏色，像紅色及紫色，已愈來愈普遍。
小澤說：「經濟好的時候，色彩也有朝向比較亮的趨勢。」，