華爾街日報周五報導，
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，谷歌（Google）可能停止「cookie」暫存功能，
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，推出全新的網頁瀏覽追蹤系統取而代之。雖然谷歌強調此計畫仍在研究階段，
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，卻令廣告主憂心忡忡，
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，一旦更改這個可以追蹤消費者瀏覽網頁的途徑，
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，恐將衝擊規模1，
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，200億美元的數位廣告市場。
谷歌周三表示考慮推出匿名識別工具，
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，替換現行的cookie暫存功能。業界高層表示，
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，他們正等待谷歌提供更多更改的細節，但預料此舉可能令谷歌這家已主導線上廣告市場的業者，在未來握有更大的權力。
1名業界高層指出，「這將違反競爭，並可能對所有線上業者造成負面影響。」
美國互動廣告局（Interactive Advertising Bureau）總裁暨執行長羅森伯格（Randall Rothenberg）認為，在缺乏業界標準替代方案下，獨斷獨行地改變現行cookie系統，只怕會對數位廣告供應鏈造成不良的後果。
羅森伯格和其他業界高層表示，尚不清楚谷歌的詳細計畫和執行時間。不過另有高層指出，如果谷歌最新匿名識別功能仍可供目標廣告（targeted advertising）和廣告網路（ad network）使用，則應該不會引起太大衝擊。
谷歌強調，周三已發布考慮轉換至匿名識別系統的聲明，不再另作評論。
消息人士透露，谷歌此舉的目的，在於打造1個標準化的追蹤系統。
另有人指出，隨著人們使用手機上網愈來愈頻繁，谷歌有意讓最新的追蹤系統應用於智慧型手機等不同介面上。
Cookie功能可幫助廣告主透過用戶網頁瀏覽習慣來建立用戶檔案。然而長久以來維護隱私權的團體早已對此感到不滿，認為cookie會曝露用戶私人資料。
行銷業者則認為，此功能可讓他們可以提供更多具關連性或目標廣告給予消費者。例如，消費者在1家線上商店查看鞋子，就可能會在瀏覽別的網站時看到鞋子的廣告。，