移動裝置普及化，
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，帶動了OTT服務的興起。
現在只要拿著手機或平板電腦，
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，不論是在公車、捷運或是任何一個角落都可以追劇和隨時收看想要的運動體育節目，
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，未來這樣的模式將成為我們生活的常態。包括美國影音串流業者Netflix和中國愛奇藝影音等巨頭都在全球撒網，
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，為的是卡位ＯＴＴ新商機。為了迎戰海外ＯＴＴ（Over The Top）大咖，
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，電信三雄─中華電信、台灣大和遠傳，
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，有線電視中嘉、凱擘，
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，頻道業者三立和民視都已經推出網路平台影音內容。未來ＯＴＴ將改變時下有線電視收視生態，收看電視節目已經不再侷限於客廳，變成多螢移動電視，對有線電視頻道業的生態將造成巨大衝擊。根據寬頻服務公司Sandvine調查，去年底北美地區網路使用的尖峰時段，有七成的流量用於下載或是線上收看影音內容，非影音網站流量僅占整體的六％。市調機構eMarketer調查，目前美國約有一．八億人使用ＯＴＴ裝置觀看線上影音，預計到二○一九年成長到兩億人，比例將涵蓋近九成美國觀眾。傳統有線電視被邊緣化最便捷的ＯＴＴ服務就是在現有的有線電視頻道裝上機上盒，透過這樣的加值服務收看高畫質的影音內容，這也是有線電視業者搶食ＯＴＴ市場的優勢。目前美國有線電視供應商的Comcast、Direct TV、Dish Network和Verizom都積極朝向網路電視服務發展。一旦ＯＴＴ越來越發達，有些有線電視收視戶將轉為ＯＴＴ用戶，傳統的有線電視業者將會被邊緣化。ＯＴＴ之所以成為主軸，受惠於移動網路影音的發達，製播網路電視和影音內容的成本下降，以前電視台的成立需要龐大資源才有辦法完成，現在的網路影音頻道還可細分成許多類別，專攻不同的收視族群，過去傳統電視台和有線電視時代都無法達成。但網路影音內容的競爭也非常激烈，要在強大的競爭環境下生存得擁有許多智慧財產版權（ＩＰ）才能有辦法維持市場競爭力。蘋果在二○○九年就推出Apple TV，機上盒每台售價約九九美元，每個月月費約四○美元，但仍停留在硬體端的著墨，而看準未來趨勢風向球，近期全力揮軍布向內容產業。Apple TV現有的體育和新聞頻道外，去年新增HBO Now頻道，也有新增許多App的影音頻道，但大部分的App影音頻道都還需要額外付費才能收看。Apple TV最大的資源就是iTune平台內的電影和音樂節目內容，維持在ＯＴＴ市場的競爭力。蘋果想和時代華納談併購最近蘋果iPhone銷售量下滑難以帶動業績成長力道，市場傳出蘋果有意和時代華納集團洽談併購的可能性。雖然這樁併購計畫仍處於發想階段，兩者的併購商討也都還沒有達到執行長層級，卻也點出未來網路影音內容產業將成為市場主流。蘋果擁有iPhone、iPad、Apple TV和麥金塔電腦等移動終端裝置，時代華納集團則擁有ＣＮＮ、ＨＢＯ和華納兄弟等的內容產業。如果這兩大硬體終端裝置和內容產業相結合，將會對全球ＯＴＴ市場帶來震撼性的影響。這個市場消息傳出後，帶動Netflix股價大漲。蘋果雖然有iTune平台，但影音等內容服務占蘋果的營收比重還不到四％，蘋果早已意識到未來的iＰhone銷售成長會趨緩，轉而積極發展內容服務維持營運成長。Apple TV從二○○九年推出後一直在ＯＴＴ市場維持領先地位，隨著Netflix因為《紙牌屋》影集一炮而紅，帶動一直和Netflix合作的Roku在一三年正式超越Apple TV成為ＯＴＴ市場的領先業者。Roku以簡單的使用介面和平易近人的價格成為美國ＯＴＴ市場最受歡迎的業者。目前Roku已經發展到第四代可以支援４Ｋ功能的影音串流產品，且擁有七五○種影音頻道的內容服務，部分App頻道仍需要收月費，頻道內容多樣化，消費者對Roku的評價超過蘋果和Google所推出的網路影音內容。體育收視戶也不再透過傳統的有線電視頻道觀賞運動節目，最近幾年美國職棒大聯盟推出的MLB.TV、NFL推出NFL Game Pass成為運動迷收視的新寵。包括雅虎等網路業者購買重大體育賽事的版權，未來將有更多的體育收視戶聚焦ＯＴＴ視訊服務。Parks Associates研究總監Brett Sappington表示，儘管Nerflix在現有的ＯＴＴ市場居於首位，但新興的ＯＴＴ服務仍持續進入這個市場搶占一席之地。ＯＴＴ行業的關鍵在於包裝、市場和服務品質，未來會有更多的資金和大量的業務湧進ＯＴＴ市場。市場估計到二○一八年ＯＴＴ市場的收益將超過八○億美元。（全）※詳情及圖表請見《先探投資週刊》1886期便利商店或上http://weekly.invest.com.tw有更多精彩當期內文轉載(中時電子報)，