華爾街日報報導，
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，知名傢具品牌宜家家居（IKEA）進軍飯店業，
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，決定和萬豪國際（Marriott International）等飯店業者合作，
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，在歐洲投資並成立新的廉價飯店品牌。
雖然歐洲目前經濟不穩，
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，但飯店業的表現卻相對穩定，
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，而且廉價飯店在歐洲仍有很大的成長空間。
宜家家居母公司宜家集團（Inter IKEA Group）出資約5億美元（約149億台幣），
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，與萬豪和另一飯店業者Nordic Hospitality合作，
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，成立新的廉價飯店品牌Moxy，要5年內在歐洲建立50家廉價飯店。
Moxy不採用宜家的傢具，但宜家負責提供新建築技術，來降低興建飯店成本。Moxy飯店客房將在異地預製成構件，然後在飯店現場組裝。對萬豪來說是新建築工法，也是其首次鎖定年輕時尚客群。預計首家飯店1年內在米蘭開幕。
宜家負責飯店業務主管安德魯斯（Peter Andrews）說，宜家正尋找鄰近商業區、機場、火車和捷運站等可興建飯店的地點，預計今年內將有幾家飯店開始動工。每家飯店客房數在150到300間之間，住宿費約60歐元（約2，320台幣）。
至於飯店的營運和房間設計由Nordic負責。萬豪為特許經營人，擁有Moxy這個品牌，負責處理客戶資料庫、訂房與付費系統。萬豪想藉此達成其歐洲增加4萬客房，讓房間數倍增的目標。
Moxy鎖定歐洲市場，因為連鎖飯店品牌在這裡具成長空間。按Lodging Econometrics資料，全歐所有飯店房間裡，僅37％由品牌飯店經營，較美國60％低許多。歐債危機和各國推緊縮措施，讓廉價飯店在景氣低迷中漸受歡迎。
Moxy首先鎖定英國和德國為主要市場，然後朝義大利、奧地利與荷蘭發展。專家認為目前在德國、西班牙與義大利經營的大型低價飯店，將成其主要對手。，