網路音樂分享與下載等未經授權的盜版行為，
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，曾經讓唱片公司大失血，
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，蘋果適時在二○○三年四月廿八日推出iTunes Store，
網站省錢
，提供線上付費音樂下載服務。而今iTunes堂堂邁入十周年，
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，不僅成為全球最大的音樂零售商，
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，也改變了消費者購買音樂的方式以及音樂產業。
iTunes問世後，
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，對網路盜版束手無策的唱片界，
網路行銷公司
，透過付費音樂下載找到第二春。消費者無須再到實體店面辛苦搜尋，而可直接上網購買單曲，然後下載到電腦、iPod或iPhone。一首歌只要○．九九美元（約台幣廿九元）就可無限聽到飽，替消費者省了不少荷包。
十年下來，iTunes Stores已在一百一十九個國家開張，註冊人數高達四億三千五百萬人，賣出歌曲突破二百五十億首，平均每一分鐘就有逾一萬五千首歌曲被下載。iTunes也跨足電影、遊戲、書籍等。
不過iTunes已出現頹勢，在數位音樂市場的市占率降至六三％，雖仍雄踞業界龍頭，不過低於二○一○年創下的六九％佳績，也是二○○六年以來最低水準。面對Spotify、Amazon、Netflix、Hulu、Pandora等音樂串流公司的崛起，龍頭地位恐怕不保。 不同於iTunes的單曲下載服務，Spotify等公司提供免費與付費的訂閱服務。儘管iTunes一首歌僅需九十九美分，但和月費相比，卻貴了許多。因此有人預言，訂閱將是未來聽音樂的主流。，