Google台灣總經理陳俊廷與Google台灣資深業務總監曾敏惠，
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，共同展望2016年的搜尋與影音廣告趨勢。(圖／Google)
Google揭曉2015年台灣網友的YouTube影音廣告觀看喜好，
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，觀察到KUSO、萌、親情牌仍是YouTube影音廣告的重點策略，
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，新的內容手法如唱跳MV、紀錄片型廣告更在2015年大放異彩。展望2016年，
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，Google亦提供五大行銷建議，
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，建議品牌主透過了解消費者的網路使用行為和喜好，
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，掌握跨螢趨勢，
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，建立更有效的雙向溝通。2015年台灣網友的YouTube影音廣告喜好大揭密1. 網路影音廣告的黃金三分鐘台灣網友對長秒數廣告的接受度已較過去提升許多，
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， 2015年第四季最成功廣告影片排行榜的六支影片平均長度就超過四分鐘。其中獲得第二名的「When Red Balloons Fly | Kingston 2015 Mini-Movie 記憶的紅氣球 | 」更用近10分鐘講述小男孩思念母親的故事。而2015年最成功廣告影片排行榜中的五支影片平均長度也超過三分鐘，可見消費者對於能夠完整傳遞故事情節的廣告越來越有收看意願。2.經典與創新皆能引起共鳴：*KUSO、萌、親情牌不敗：台灣大哥大的廣告「唐小虎如何化險為夷，讓華府一家全部笑呵呵？」KUSO周星馳電影情節，再結合萌小孩的必勝元素，一推出就獲好評。勇奪2015年最成功廣告影片排行榜寶座，更入選2015年亞太區最成功廣告影片排行榜第十名。而親情元素也成功引起台灣網友共鳴，2015年第四季最成功廣告影片排行榜中，上榜的影片六支就有四支運用親情元素*創新手法進一步溝通品牌價值：相較於過去以產品功能為訴求，現在的消費者更喜歡出其不意的影音內容。舉例來說，台灣之星的系列廣告透過青春、活潑的舞曲風格邀請消費者接受挑戰，不僅連結到品牌形象，也在消費者心中留下深刻印象，勇奪2015年最成功廣告影片排行榜第二、三名；而紀錄片廣告連結觀眾的真實經驗，翻拍自真人真事的「When Red Balloons Fly | Kingston 2015 Mini-Movie 記憶的紅氣球 | Kingston 金士頓2015形象廣告 (完整版)」與「騎怪耶~南台灣」有效與消費者溝通並且獲得好評。(註: 成功廣告影片排行榜依照廣告影片的自願觀看比例、總觀看次數與付費廣告的投資報酬率排行來選出)
2015年YouTube最成功廣告影片排行榜。(表／Google)
2015年YouTube第四季最成功廣告影片排行榜。(表／Google)
五大行銷建議 台灣品牌無「網」不利針對2015年台灣網友的喜好與行為改變，Google也提出五大行銷建議，希望協助品牌主在2016年中能更進一步透過網路與消費者溝通：1.所有品牌都要Go Online：從2015年台灣網友的搜尋行為看來，現在大多需求都可上網查詢資訊、購買或解決問題，沒有明顯的產業分別。因此，Google建議台灣所有品牌主都應該要佈局網路，才不會在網路世代中被淹沒。2.「關鍵決策點」不缺席：對台灣網友來說，網路購物已經不是流行，而是常態。從2015年的趨勢看來，不論個人電腦或行動裝置，通通都是搜尋、比價甚至下單購買的重要載具，Google建議台灣品牌主動出擊、掌握消費者的「關鍵決策點」，才能在消費者有需求時被看見。3.加強網站「行動力」：「跨螢」不是趨勢，而是台灣人的生活。Google建議品牌主加速行動網頁優化甚至開發專屬的應用程式，讓消費者「更好找、更好買」。4.黃金三分鐘用影音說好故事：對於想從事影音廣告的品牌主來說，網路影音比起電視廣告更能把故事說完整。而根據過去一年台灣網友的喜好來看，「三分鐘」的網路影音廣告不僅能維持網友目光，更能把故事說好說完。5.創新是影音廣告突圍關鍵：台灣網友喜歡的YouTube手法近年來大致相同，例如KUSO、萌、親情皆是長年不敗，但許多品牌主仍持續創新，並且獲得不錯的成績。因此不論是運用新舊手法，都應該大膽嘗試，才能透過好內容吸住觀眾目光。(中時電子報)
Google：台灣網友食衣住行都愛搜尋
Google：台網友跨螢幕使用模式成熟
中時電子報財經新版，