蘋果App Store迎來重大革新，
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，將導入搜尋的競價廣告以及訂閱模式。(圖／黃慧雯攝)
還未到WWDC(蘋果全球開發者大會)，
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，蘋果(Apple)就選擇提前公布關於App Store的全新計畫！包含為App Store導入傳了好一陣子的競價廣告，
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，這勢必將對全體蘋果開發者都造成一定程度的影響，
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，後續效應非常值得關注。
蘋果全球市場行銷資深副總裁Phil Schiller，
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，目前也是App Store主管。(圖／翻攝蘋果官網)
蘋果全球市場行銷資深副總裁、半年前接管App Store的Phil Schiller，
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，稍早之前接受了《The Verge》訪問，並且提早於WWDC前透露了關於App Store的三個重大改變。一、App Store將加入競價廣告Phil Schiller表示，App Store的搜尋結果中將新增廣告。App廣告將會在搜尋結果中被顯示在第一個位置。App競價廣告會以藍色背景顯示，讓它可被清楚辨識為廣告。此外，Schiller進一步解釋，13歲以下的用戶將不會看到這些搜尋廣告的內容，且只有跟搜尋結果相似度很高的App廣告會被顯示出來。Schiller表示，蘋果這麼做是為了讓開發者更有效的推廣自己的App。App競價廣告將會以CPC(Cost Per Click)的模式執行，也就是用戶點擊廣告之後才會收費。對於App新競價廣告的模式，蘋果應會在WWDC前後展開測試，秋季左右在美國地區推出，之後才會在其他國家試行。然而究竟會何時正式啟動，Schiller沒有提供具體時間表。二、App新增訂閱模式開發者在App Store當中上架後，原先的商業模式包含：付費App、免費App內的廣告以及免費App的內購(in-App Purchase)等方式。而之後蘋果將會為所有App類別新增「訂閱」模式。以往，訂閱模式僅適用於部分蘋果服務，例如數位版報紙、雜誌、串流音樂以及iCloud雲儲服務等等。之後蘋果將會讓訂閱模式擴大支援所有App類別，包含遊戲在內。舉例來說，用戶以往在手遊中購買道具，是一次性的行為。而在導入訂閱模式之後，用戶則可以透過每月固定付費的方式，定期獲得一定數量的道具，當然開發者也可以給予訂閱用戶一些額外的優惠。在導入訂閱模式之後，蘋果App的抽成方式也將有所改變，以往是蘋果可分得30%收入，70%歸開發者。但訂閱模式啟用之後，第一年仍將是三七分帳，然而第二年將轉為15比85，蘋果只分15%，其餘都歸開發者。這將使得開發者必須努力提升App的品質來留住用戶，使App的生命週期更加延長，如此一來對於蘋果App Store應用程式品質以及開發者兩方來說，都有正面助益。除此之外，蘋果也將讓開發者擁有針對不同市場採用不同訂價策略的權限。三、App審核速度加快Phil Schiller表示，目前App Store每周都會收到10萬次應用審核。就App審核時間來看，現在50% App都能在24小時內獲得審核、90%能在48小時獲得審核，並且在加快審核速度的同時，蘋果仍將確保App的品質。除了以上的App Store新政策之外，Phil Schiller也表示蘋果有意在第三方應用的3D Touch選單中加入「分享」按鈕，如此一來用戶將能更快速的將App下載連結分享給朋友。蘋果選擇在WWDC前公布以上內容，或許可推論這是由於今年的WWDC內容相當豐富的緣故。為了不讓主題演講(Keynote)時間過長，提前公布部分新政可能將更有利與會者聚焦在WWDC當日所公布的內容。蘋果App Store在2008年7月11日正式上線，App Store算是第一個以「軟體+商店」營運模式經營且獲得成功的案例。以上Phil Schiller所發表的App Store新政，變革幅度巨大，不少媒體都將此視為App Store正式上線以來最大幅度的一次改革。目前App Store上有超過150萬個應用，且累積至今蘋果已向開發者發送了超過400億美金的收入。對於蘋果而言，App Store貢獻的營收也持續上升，且App Store的存在也是建立、鞏固iOS生態系的重要支柱。Google在今年I/O宣布提出Android Instant Apps的作法，將讓使用者在不需要下載App的情況下，就可預覽、體驗App本身的部分內容。這曾被視為可能將對App應用商店的商業模式帶來衝擊。目前兩大行動平台的應用商店，在今年都宣布了不小幅度的改變，將會對於Google以及蘋果帶來何等影響，仍需等候市場與開發者方面的反應才能知曉。(中時電子報)
文章來源：The Verge，