金融時報報導，
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，女神卡卡（Lady Gaga）去年推出獨立社群網站Littlemonsters.com，
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，其幕後重要推手為卡卡經紀人卡特（Troy Carter）。雖然他沒有顯赫學歷和背景，
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，但卻能以旁觀者角度，
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，精準地尋找價值所在，
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，然後化為商機。
卡卡的推特粉絲逾3，
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，100萬人，
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，無人能及；其臉書擁有逾5，
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，100萬人按讚記錄。看完電影《社群網戰》，她要求卡特為她建立社群網站，好跟小怪獸們（卡卡對粉絲的暱稱）互動。
卡特找來數據管理公司Palintir共同創辦人朗斯達爾（Joe Lonsdale）來幫忙。但對方不滿卡特給他有關卡卡的資料，因為大部分都是公開就能取得，重點不在資料數量，而在於品質。
這毛病正是目前許多社交網站的通病，像臉書會顯示網友所在的國家、在哪個城市或什麼時候打卡，卻無助於提升網友間的互動經驗。
在朗氏和Google Ventures協助下，卡特建立新社群網站平台Backplane，Littlemonsters.com是其首個社群。
看好微網路未來
卡特說：「我們押注微網路的未來。」他指出，臉書並不熱衷於為藝術家和粉絲們建立關係。5，100萬人按讚，並不代表卡卡能賣出5，100萬張專輯或演唱會門票。
微網路讓藝術家或品牌，不用透過中間人就能直接跟粉絲和客戶直接連繫，不用被中間人的遊戲規則牽著走。臉書去年改變其訊息來源（News Feed）選擇內容的演算法，隨即改變藝術家和品牌，跟粉絲和客戶的溝通方式。
高中學歷闖天下
現年40歲的卡特，來自費城一個單親家庭，只有高中學歷。但一路走來，學會與人溝通和找出價值之道而發跡。
他坦承其成長環境只有兩種出路的模範，不是沉淪為毒販，就是透過音樂來為自己闖出人生。他自嘲這種說法有點像《火線重案組》（The Wire）影集的橋段。他認為學會旁觀者清，是其成功的關鍵要素。
他在青少年時期熱愛嘻哈文化（hip hop），讓他學會什麼是變化，了解一個產業如何從成長、轉變到成熟。
他曾擔任威爾史密斯（Will Smith）的嘻哈二人團DJ Jazzy Jeff & The Fresh Prince的助理，後來成為音樂發行人。
期間他遇上繞舌歌手兼製作人吹牛老爹（Sean Combs），在其音樂公司Bad Boy Records工作。卡特在這裡學會音樂事業，並從吹牛老爹身上學會一件事，沒有大學學歷也能成為企業家。
卡特成立一家藝人經紀公司後，就賣給環球唱片（Universal Music）旗下Sanctuary唱片集團。但他很快發現自己不適合在大公司工作。他說：「我每周都要開兩三次財務會議，讓我無法跟藝術家們一起創作，這扼殺我的創業精神。」
但他從中學會組織文化的價值。他成立Atom Factory時，主要聘用業外人士，像營運長非音樂產業出身，創意副總監甚至是學校老師。
他懂得利用科技，繞開主流廣播電台為卡卡打歌，讓其人氣崛起。現在Littlemonsters.com又成為他繞開主流社群網路，為卡卡事業開創新路徑。
創作不能靠數據
過去卡卡從未在南美巡迴演唱或宣傳，但推出Littlemonsters.com後，從中取得大量關於南美粉絲人數與分布等資料，因此決定讓卡卡的Born This Way Ball全球巡迴演唱會，在南美加開場次。
儘管卡特懂得從數據中找商機，但他強調創作事業是不能依靠數據。他說：「我不碰像寫歌、發揮創意之類的藝術工作，因為藝術是天賦，你無法用數據來分析藝術。」，