蘋果創新產品痛擊了NB產業，
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，僅剩自家研發程度較高的聯想、華碩，
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，挾產品差異闖出新局。宏碁為力保市佔率，
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，今年開始拉高自行設計比例，
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，宏碁全球總裁翁建仁透露，
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，未來3年內，
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，宏碁每年將新增2成的研發人力，
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，藉此提升中高階機種出貨比重，
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，後續將降低對代工廠的依賴。
NB品牌廠過去慣於將產品研發與生產，委由代工廠（ODM）廠操刀，自家全力衝刺通路經營，但蘋果以自行設計的模式，成功打造i系列產品，惠普、戴爾、宏碁均受重傷，僅剩自行設計比重高的華碩、聯想挺住。加上NB市場走進成熟期，為力求產品差異化，NB品牌廠紛紛拉高自行設計比重，過去為壓低成本，將產品研發交由ODM的模式已在轉變，效應在此次Win8上市特別顯著，宏碁在倫敦推出的機種全由內部研發團隊設計，聯想的重點新機如瑜珈機（Yoga）、旋轉機（Twist）等也是自家一手包辦設計和製造。
不過，相對聯想、華碩NB、平板、手機總研發人數分別達3，000位和2，500位，宏碁目前約1，000位的人力顯得相對弱勢，對此，翁建仁表示，未來3年將以年增2成的速度，快速擴大R&D的能量。估計3年內將新增約700位研發人才。
宏碁電腦產品全球運籌中心消費事業總處長高樹國進一步表示，宏碁對產品的設計和定義必須掌握更深入，因此今年就開始強化自行設計，明年會更明顯。
高樹國指出，宏碁希望提升中高階機種銷售比重，入門機種多交由代工廠，但在中高階機種部分，與製造夥伴的關係就會從ODM轉變EMS，例如配合Win8推出的超薄Ultrabook S7和平板等，就是EMS模式，明年會再提高自家設計的力道。目前宏碁筆電分為高、中階的S、M、V系列，以及399美元以下的E系列為，2013年的目標是希望449~499美元以上機種，出貨比例能提高到4成以上。
除了宏碁之外，聯想也有意持續提高自行設計、製造比重。聯想集團香港、台灣及韓國區域總經理李世傑日前表示，為掌控創新和品質，將持續提高自設及自製規劃，跳脫惠普、戴爾等同業慣用的外包策略，才能成功。，